報告：女性撐起旅游市場“半邊天”，帶父母旅行占比為男性的2倍
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編輯 : 日志大全
發(fā)布 : 03-10
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近日，多家在線旅游平臺發(fā)布女性用戶出游消費(fèi)報告，多個報告顯示，女性是升級消費(fèi)的重要貢獻(xiàn)者，更是文旅消費(fèi)主要預(yù)訂者和主力軍。女性占據(jù)旅游產(chǎn)品預(yù)訂主導(dǎo)位置攜程的報告顯示，女性線上消費(fèi)意愿更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高。截至2月20日的過去一年，女性全年人均旅行消費(fèi)支出高于男性近8%，“她消費(fèi)”力量勢不可擋，其中下沉市場增長勢頭明顯。攜程的報告調(diào)研了近一年具有外出旅行經(jīng)歷（不含商務(wù)出行）的用戶，其中，以“70后”“80后”為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費(fèi)人群的“絕對主力”，消費(fèi)力遙遙領(lǐng)先；“90后”“00后”為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后，消費(fèi)潛力初現(xiàn)；“50后”“60后”銀發(fā)族群體占比9.3%，消費(fèi)“品質(zhì)化”升級，旅行消費(fèi)金額領(lǐng)跑，不輸年輕人。途牛的報告顯示，“80后”和“90后”女性展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的出游意愿，在女性中的出游人次占比分別為38%和30%。她們大多擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，在出游意愿、決策權(quán)及消費(fèi)能力方面也普遍高于男性。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在文旅消費(fèi)方面，女性的消費(fèi)頻次相對更高，同時也是多人出游行程的實際預(yù)訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預(yù)訂。在同程旅行的平臺上，超過2人次的景點門票預(yù)訂中由女性用戶完成的訂單占比平均約為53%，其中，親子家庭類出游的預(yù)訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。途牛數(shù)據(jù)也顯示，從過去一年的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，多人出游訂單中預(yù)訂者為女性的訂單占比達(dá)60%。而在旅游消費(fèi)能力上，女性預(yù)訂的度假產(chǎn)品人均訂單價格高出男性21%以上。消費(fèi)頻次方面，年度打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，64%的女性有過至少2次的出游經(jīng)歷，其中，有過2次出游經(jīng)歷的女性出游人次占比為25%，此外，也有13%的女性出游頻次達(dá)到了5次及以上。從民宿預(yù)訂上看，女性用戶也占據(jù)著民宿預(yù)訂的主導(dǎo)位置。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，平臺女性用戶占比達(dá)58.6%，55%的預(yù)訂由女性完成。女性帶父母旅行占比約為男性的2倍隨著女性的地位和獨立性不斷提高，越來越多女性選擇獨自旅行探索世界。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年以來在平臺下單的用戶中，女性一人獨自出行占比由2019年的6%提升至11%。雖然獨自出行占比不是最高，但其在情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團(tuán)游幾項中增長最為明顯。從出行年齡中看，“90后”“00后”女性是獨自出行最高的年齡段，達(dá)到55%。有意思的是，同程旅行平臺的報告還顯示，女性用戶對于電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產(chǎn)品的興趣均高于男性用戶。已為人母的女性則更關(guān)注孩子的需求。途牛平臺過去一年女性預(yù)訂的2人及以上出游訂單中，帶娃出游的訂單占比最高，達(dá)到了39%。在制定旅行計劃時，寶媽們充分展現(xiàn)出了她們獨有的細(xì)致與周到。她們以孩子的興趣愛好為出發(fā)點，注重孩子的個人成長，同時始終把孩子的安全保障放在首位。因此，在選擇旅游產(chǎn)品時，寶媽們更傾向于選擇主題樂園、文化游、休閑游等既輕松舒適又能讓孩子開拓眼界的旅游產(chǎn)品。值得一提的是，攜程的報告顯示，在度假團(tuán)隊游中，女性帶父母旅行的占比高達(dá)67.6%，遠(yuǎn)高于男性的32.4%，是男性的2倍。50歲以上老年女性出行訂單增速達(dá)205.6%2023年以來，老年女性群體的旅行消費(fèi)正悄然釋放。攜程的報告顯示，50歲以上老年女性出行訂單增速最快，達(dá)205.6%。越來越多的銀發(fā)“游民”在路上；她們或自駕或郵輪或旅居，出游方式豐富多彩。如來自天津的“60后”攜程旅行家李木子，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹的途中。她表示，像她們這代城鎮(zhèn)退休職工，大部分“有錢有閑”，能“說走就走”，恰好處于旅行的“黃金年代”。攜程的報告顯示，不少低齡“銀發(fā)族”的旅行者們“越玩越野”，不僅愿意參與目的地的徒步、騎行、露營等輕體育項目，甚至穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪等。在攜程平臺上，還有92歲的銀發(fā)奶奶下單了郵輪套餐，和97歲的高齡“老閨蜜”一起奔赴海上假期。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，截至“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。有錢有閑且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的銀發(fā)人群，為旅游市場注入新活力，也成為旅游業(yè)兵家“必爭之地”。此外，同程旅行的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等比較受女性消費(fèi)者歡迎。去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，女性更愛出境游。2023年至今，去哪兒平臺上出境游女性用戶下單比例達(dá) 57%，遠(yuǎn)高于男性，女性更愛的境外目的地包括日本、泰國、中國香港、印度尼西亞、新西蘭、美國、新加坡、意大利、法國、馬來西亞。
