Meta發(fā)布2023一季報(bào)旗下短視頻應(yīng)用Reels助力業(yè)績回暖
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【科技4月27日報(bào)道】北京時(shí)間4月27日，Meta 公司發(fā)布了2023年一季度財(cái)報(bào)，顯示公司營收超預(yù)期，并且主要超預(yù)期在當(dāng)期和下季度廣告收入的增長恢復(fù)上。這次財(cái)報(bào)被認(rèn)為是預(yù)示著 Meta 已經(jīng)走完自身的下坡周期，重回增長通道。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，一季度 Meta 總營收達(dá)到286.5億美元，略超預(yù)期上限285億美元，其中廣告收入成為推動(dòng)增長的主要因素。下季度的營收指引區(qū)間為300-330億美元，比市場一致預(yù)期高出近10億美元，隱含著加速回暖的預(yù)期。這意味著 Meta 在不發(fā)生深度衰退的宏觀背景下已經(jīng)走出了下坡周期。Meta旗下的社交應(yīng)用Instagram的短視頻應(yīng)用Reels 是實(shí)現(xiàn)這一增長的主要驅(qū)動(dòng)力，隨著 Reels 的熱度持續(xù)升溫，Meta 的用戶數(shù)量和粘性（DAU/MAU）不斷提高。一季度 Meta 的生態(tài)用戶達(dá)到38.1億，日活達(dá)到30億，用戶粘性繼續(xù)環(huán)比提升至79.3%。尤其是在非主站中，帶有 Reels 的 Instagram 增長更加猛烈。另外，Meta 在效果廣告方面表現(xiàn)出色，效果廣告在經(jīng)濟(jì)走弱的情況下逆勢超預(yù)期。這得益于 TikTok 競爭緩解和 Reels 帶來的新增廣告庫存，以及效果廣告在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)能夠因?yàn)楦?ROI 獲得更多份額的優(yōu)勢。利潤方面，Meta 的整體經(jīng)營利潤率回到25%，環(huán)比提升了5個(gè)百分點(diǎn)，其中廣告為主的 App 服務(wù)經(jīng)營利潤率環(huán)比提升了5.6個(gè)百分點(diǎn)。盡管一季度 Meta 進(jìn)行了大規(guī)模的裁員，但當(dāng)期還有遣散費(fèi)補(bǔ)償，裁員效果還未能完全體現(xiàn)，預(yù)計(jì)在今年后面三個(gè)季度陸續(xù)確認(rèn)。Meta 的總支出預(yù)算也在本次財(cái)報(bào)中進(jìn)行了調(diào)整，最終落定為總支出860-900億美元，資本開支300-330億美元。相比3月份的預(yù)算調(diào)整，這次總支出又有所調(diào)低。(江淼）
